做一個(gè)標(biāo)志，首先有用沒(méi)用是浪費(fèi)客戶的錢和品牌資源，是寄生蟲(chóng)。毫無(wú)益處地吃喝耶戈已經(jīng)成為一種拖累，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的禁忌。logo是為了品牌，這個(gè)基本理念不能丟。總結(jié)了設(shè)計(jì)標(biāo)志的三個(gè)原則：

(標(biāo)志由為郭設(shè)計(jì))

即：內(nèi)涵、創(chuàng)意、美感

第一，有內(nèi)涵。這是一個(gè)logo存在的前提。內(nèi)涵是什么，就是品牌的核心價(jià)值和核心定位。一個(gè)沒(méi)有內(nèi)涵和品牌價(jià)值定位的logo是無(wú)關(guān)緊要的。我相信并不能給品牌帶來(lái)什么好處；有內(nèi)涵，不需要用n多種語(yǔ)言解釋，消費(fèi)者才能看懂。Logo代表內(nèi)涵，是真的好logo。只用一句話，她就能充分表達(dá)品牌的內(nèi)涵和定位價(jià)值。快樂(lè)的品牌定位意味著快樂(lè)的表現(xiàn)，優(yōu)雅的品牌定位意味著優(yōu)雅的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，這是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則。所以，如果有一天，客戶讓你在品牌內(nèi)涵定位沒(méi)有任何東西的情況下做一個(gè)logo設(shè)計(jì)，我覺(jué)得對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的諷刺，這樣的logo被認(rèn)為很難輕松完成。

第二，創(chuàng)意。這是一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志的必要條件。一個(gè)真正優(yōu)秀的logo，必須有其創(chuàng)意點(diǎn)融入其中，這是品牌定位的升華。可能有人會(huì)問(wèn)，世界上這么多知名品牌，你看他們的logo這么簡(jiǎn)單，一點(diǎn)創(chuàng)意都沒(méi)有。沒(méi)錯(cuò)！目前世界上大多數(shù)知名品牌的logo其實(shí)都很簡(jiǎn)單樸素，沒(méi)有太多的原創(chuàng)可言，但有兩點(diǎn)，但你不要忘了，第一，他們誕生的時(shí)候，一定代表了那個(gè)時(shí)代的潮流，也就是說(shuō)logo的原創(chuàng)性其實(shí)是很當(dāng)代的，隨著時(shí)間的推移有不同的創(chuàng)意表達(dá)方式。二是成名了，不能為了迎合現(xiàn)代審美而做出顛覆性的改變。如果不是這樣，他們這么多年樹(shù)立的形象豈不是白費(fèi)了？所以調(diào)整品牌風(fēng)險(xiǎn)很大，尤其是對(duì)市場(chǎng)上有一定影響力的品牌。

深圳知名品牌策劃公司豬八戒網(wǎng)，認(rèn)為，作為想設(shè)計(jì)logos的品牌，我相信他們還不是知名品牌。作為一個(gè)新的品牌，沒(méi)有好的創(chuàng)意，要在千軍萬(wàn)馬的品牌海洋中脫穎而出肯定更難。創(chuàng)意標(biāo)志有助于深化品牌標(biāo)志，降低傳播成本，更重要的是，有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。

第三，要有美感。我覺(jué)得審美要求是第三個(gè)層次。如果滿足前兩項(xiàng)，審美要求只是錦上添花；另一方面，一個(gè)漂亮的logo不一定適合某個(gè)品牌，也不是一個(gè)優(yōu)秀logo的必要條件。當(dāng)然，logo有一個(gè)例外，就是在使用裝飾符號(hào)時(shí)，并不要求幫助記住品牌，只需要能夠襯托出廣告畫(huà)面的美感即可。能不能算個(gè)logo，因?yàn)橛昧撕芏喾慨a(chǎn)廣告，僅此而已。所以美感只是標(biāo)志的附加要求。