在談品牌定位、產(chǎn)品定位、廣告定位的區(qū)別之前，先說(shuō)說(shuō)什么是企業(yè)定位。所謂企業(yè)定位，是指企業(yè)通過(guò)其產(chǎn)品和品牌，塑造自己獨(dú)特的個(gè)性、文化和在消費(fèi)者心目中的良好形象，并基于客戶需求占據(jù)一定的位置。例如，寶潔公司通過(guò)其一系列多品牌清潔和護(hù)理服務(wù)，形成了作為日用工業(yè)品生產(chǎn)商的強(qiáng)大而卓越的公司形象。

企業(yè)定位對(duì)于大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)還是一個(gè)模糊的概念，沒(méi)有得到充分利用。從產(chǎn)品定位、品牌定位、企業(yè)定位的關(guān)系層面來(lái)看，一般企業(yè)定位的過(guò)程是：從產(chǎn)品、品牌、企業(yè)定位的融合到三者的分離，后者比前者越來(lái)越一般化、抽象化，越來(lái)越習(xí)慣于表達(dá)思想。

讓我們跟隨深圳、豬八戒網(wǎng)、品牌策劃了解品牌定位、產(chǎn)品定位、廣告定位的區(qū)別：

品牌定位

指企業(yè)品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，從而在消費(fèi)者心目中固化，占據(jù)有價(jià)值的地位。品牌定位是品牌認(rèn)同和價(jià)值主張的一部分，這個(gè)定義會(huì)主動(dòng)傳播給目標(biāo)受眾，用來(lái)展示其相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)或產(chǎn)品的品牌定位不是針對(duì)產(chǎn)品本身，而是針對(duì)用戶的內(nèi)心深處。所以，真正的戰(zhàn)場(chǎng)不在產(chǎn)品，甚至不在市場(chǎng)，而在用戶心中。

任何市場(chǎng)都有很多缺口，必須從不同的角度去尋找。從經(jīng)營(yíng)理念的角度，可以從消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度看市場(chǎng)。從企業(yè)的微觀角度來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)模、價(jià)格和用戶教育、認(rèn)可度、后續(xù)等方面的市場(chǎng)差距。

產(chǎn)品定位

它意味著建立一個(gè)產(chǎn)品的特定形象，使其表現(xiàn)出不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的特征。產(chǎn)品定位方法有以下幾種。

1、正向定位法是從企業(yè)出發(fā)，根據(jù)產(chǎn)品屬性、用途、質(zhì)量、等級(jí)等進(jìn)行定位。進(jìn)行定位，目的是突出自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，形成清晰的市場(chǎng)形象，從而培養(yǎng)自己企業(yè)產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者。

2.反向定位法是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手入手，先調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上的產(chǎn)品定位，然后根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位確定其產(chǎn)品的市場(chǎng)地位的方法。

3.心理定位法從用戶的需求心理出發(fā)，積極打造自己的產(chǎn)品特色，以其突出的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自我定位。可以說(shuō)，心理定位法貫穿于產(chǎn)品定位的全過(guò)程。

廣告定位

是為了突出廣告產(chǎn)品的特殊個(gè)性，即同類產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢(shì)，而這些優(yōu)勢(shì)正是特定用戶所需要的。廣告定位明確了廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，使廣告符合目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的心理需求，具有很大的誘導(dǎo)作用和良好的廣告效果。

廣告定位策略可以從商品本身定位，也可以從用戶方定位。廣告定位策略可以具體分為以下幾類。

1.實(shí)體定位策略這是為了突出商品在廣告中的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，如形狀、顏色、包裝等。就是強(qiáng)調(diào)這個(gè)產(chǎn)品和同類商品的區(qū)別，而這些區(qū)別更能滿足特定消費(fèi)者的需求。這是一種商品差異化的策略，容易使商品富有特色和感染力。

2.概念定位策略這是為了在廣告中突出商品的新含義，從而改變用戶的習(xí)慣性心理，樹(shù)立新的商品概念。

3.心理定位策略廣告應(yīng)該順應(yīng)用戶的心理變化，以恰當(dāng)?shù)男睦矶ㄎ灰鹣M(fèi)者的精神共鳴。

廣告定位的準(zhǔn)確應(yīng)用有助于清晰理解其含義、功能、影響定位的因素，選擇正確的定位策略。