所以一般服務(wù)類的公司很注重服務(wù)人員的儀表儀態(tài)。像比如銀行的柜員都是整齊的職業(yè)裝，其實(shí)這個(gè)已經(jīng)屬于品牌VI設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)。
品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)在表達(dá)上有何區(qū)別？
企業(yè)形象的視覺識(shí)別核心是標(biāo)志，而品牌形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號(hào)。讓視覺說話！視覺是人類接收信息的主要通徑。畫面視覺如果沒有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)的信息，那么廣告中視覺部分的投資就是一種浪費(fèi)。事實(shí)上，幾十年來，視覺營(yíng)銷一直在國(guó)際上大行其道，只是部分國(guó)家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識(shí)到視覺在品牌推廣中所扮演角色的重要。
對(duì)市場(chǎng)敏感的人而言，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比。若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。因?yàn)闃?biāo)志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺符號(hào)，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。
品牌推廣除了標(biāo)志之外，還需要另外一個(gè)符號(hào)，表意更明確、個(gè)性更強(qiáng)烈的符號(hào)——無需解釋就可以解讀的符號(hào)（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達(dá)到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。品牌VI設(shè)計(jì)的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號(hào)。
至于具體的表達(dá)方式，條條大道通羅馬——不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以個(gè)性化符號(hào)為線索，比如以外形似“A”的箭頭這一個(gè)性符號(hào)為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設(shè)計(jì)風(fēng)格為線索，比如以帶狀的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主要線索，融入“時(shí)尚、健康、活力”主題，建構(gòu)兼具“流行的時(shí)尚元素、健康的生態(tài)元素、陶冶脫俗性情的活力元素”等豐富多彩的家紡風(fēng)景。
對(duì)于品牌VI設(shè)計(jì)，只要在品牌經(jīng)營(yíng)過程中堅(jiān)持：
1）系統(tǒng)性原則
2）規(guī)范性原則
3）風(fēng)格化原則
然后在此執(zhí)行過程中賦予同一個(gè)概念，以一致的符號(hào)貫穿始終，并堅(jiān)持五年、十年精髓不變，這也是長(zhǎng)壽品牌的修煉之道。當(dāng)然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機(jī)制”不能落下！