所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計，就是以保護產(chǎn)品安全流通，方便儲運與消費，促進銷售，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃定位與構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方法，采用適當(dāng)?shù)牟牧稀⒃煨?、結(jié)構(gòu)、視覺信息傳達和防護技術(shù)處理等方式綜合創(chuàng)造新型包裝實體的活動過程。

顯然，包裝是以解決特定產(chǎn)品在流通消費中的物質(zhì)保護與實用功能和審美與信息功能優(yōu)化結(jié)合為目標，具有設(shè)計上的多元性。

很明顯，包裝設(shè)計是具體實現(xiàn)包裝功能目標的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是將包裝技術(shù)、商業(yè)營銷與視覺傳達藝術(shù)融會結(jié)合，轉(zhuǎn)化為商品包裝實體的中介層。設(shè)計方案直接關(guān)系到包裝的生產(chǎn)工藝方式、質(zhì)量性能、成本核算和市場經(jīng)濟效益與社會效益。

包裝設(shè)計包含了包裝工藝技術(shù)方式，進行包裝材料與包裝造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、包裝附加物設(shè)計、包裝防護技術(shù)處理等整體系統(tǒng)化設(shè)計。