小時候總是特別容易滿足五毛錢的辣條、一塊錢的AD鈣奶都覺得是件奢侈的事情承載了所有簡單的快樂與期盼漸漸的，我們都長大了童年熟悉的品牌也換了風格改變很難但或許不是一件壞事接下來，我們將盤點那些近期畫風突變的國民品牌，激烈的市場競爭、不斷涌現(xiàn)的強勁對手，好的設計是否能為它們殺出一條新的血路。你好，霸王曾經(jīng)以為霸王防脫洗發(fā)水離我很遙遠，沒想到也開始有了中年人的憂傷：掉頭發(fā)洗澡時掉一把起床時掉一把梳頭發(fā)再掉一把……還好，懂我的霸王來了！曾經(jīng)霸王作為中老年人必備佳品，如今為了爭取90后的消費市場，開始對產(chǎn)品包裝進行大改造。利用二次元形象為旗下每款產(chǎn)品內含的中草藥都打造了一個二次元人物，并取了很貼切的名字，比如生姜、無患子、馬鞭草、黑芝麻、白首烏…草本擬人貼紙還專門請漫畫家岐黃小神龍畫漫畫小劇場，用不同的人設和漫畫故事豐滿每個形象。萌版人物形象當歸和橄欖感覺可以出霸王手游了呢！這些生動的漫畫人物形象直接戳中了年輕人萌點，快速圈粉了一大批新的用戶群體，不脫發(fā)也想擁有限量禮盒套裝霸王準確抓住新的市場發(fā)展機遇，越來越多年輕人脫發(fā)的危機感，順時推出這一系列全新包裝的洗發(fā)水華麗轉型。畢竟在每一次消費購買的時候，產(chǎn)品也代表著消費者的自畫像，原先又綠又土的包裝即使產(chǎn)品好用也引不起年輕人的注意。娃哈哈啊，娃哈哈每個人臉上都笑開顏。不自覺哼起來的告訴我不是一個人今年是娃哈哈三十歲的生日，想不到老哈也步入中年了，這個大紅大綠的娃哈哈形象早已深入人心。為了慶祝生日，娃哈哈順勢推出三十周年紀念版Logo。選擇今年大熱的漸變色風格，也寓意陽光照亮著娃哈哈，展現(xiàn)朝氣蓬勃的好少年形象。如果還想喝記憶中的AD鈣奶，趕緊下手買，畢竟喝一瓶少一瓶，娃哈哈的包裝設計也換了新形象！娃哈哈AD鈣奶換了新瓶身、新包裝，插畫也走懷舊的童年風，源自1987年與青春作伴。而每一瓶，都是一個故事。并在線上發(fā)起活動三十年不重要，陪你一起長大才重要，引發(fā)用戶的懷舊情緒進而產(chǎn)生對品牌的記憶度?？傆幸环N味道讓你找回曾經(jīng)的自己，甚至新瓶子也給自己加戲，玩出了新花樣。娃哈哈三十周年帶給我們全新的觀感，不再是曾經(jīng)略顯土氣的包裝和形象，依然走童年懷舊的路線，卻更接近時下年輕人的潮流，好感度是不是up？旺仔：再看我就把你喝掉！旺仔牛奶曾經(jīng)魔性的廣告還在腦海里盤旋，一不留神旺仔連你也變了。新出的特濃牛奶，口味沒引起多大的關注，倒是包裝設計妥妥紅了一把，原來熟悉的紅火配色變成黑白手繪風。啊喂，你這包裝換得好隨意略顯粗糙的手繪風格咋一看就像草稿紙還沒畫好就拿出來賣了旺仔特濃牛奶套裝你們不覺得這樣的我很質樸很可愛，和外面賣的那些飲料都不一樣嗎？！仔細看看，還是原來的發(fā)型、兩邊紅酒窩、賣萌吐舌頭，不過你再白也逃不脫網(wǎng)友的惡搞哇，不禁痛哭出聲想起當年被網(wǎng)友支配的恐懼看到這里，還記得旺仔長啥樣嗎從前段時間8L超大容量的旺仔到黑白手繪風的特濃牛奶，看來旺仔不甘于原來那個紅火的小子啊。在包裝設計上下功夫，吸引新一波年輕消費群體，利用惡搞涂鴉的方式迅速拉近距離！雪花啤酒勇闖天涯占據(jù)啤酒領域多年銷量第一的地位，雪花啤酒在品牌升級、包裝升級上一向有獨到的見解，這次雪花全新概念系列發(fā)布簡直太酷了！首次采用全新的Logo設計。左舊，右新雪花啤酒自2007年以來沿用的Logo是基于“方正迷你剪紙字體”設計而成，并在漢字內嵌入六角形的雪花圖案。此次將字體重新設計，雪花與字體的筆畫更好融合，整體顯得簡練有力。并針對不同的產(chǎn)品增加系列標注。和過去的產(chǎn)品線相比，風格變化極大。不過正如新Logo的細膩堅韌，全新概念系列的產(chǎn)品也是為了吸引年輕一代的消費群體，其他產(chǎn)品線依然沿用之前的Logo。并非常有眼光地邀請毛不易代言，借助他的成名曲《消愁》中的歌詞與啤酒高度匹配的文案，制造新一輪熱點話題。“未來由你定義”、“一杯敬朝陽，一杯敬月光”、“一杯敬故鄉(xiāng)，一杯敬遠方”…歌詞和啤酒更配哦，簡直扎到一眾年輕人的心。為毛不易打call！全新概念系列共四款產(chǎn)品：紅色臉譜、白色臉譜、黃色雪花純生和藍色勇闖天涯。即使是最挑剔的你，也不得不承認這個系列從視覺設計到文案情懷的獨到之處，像我不太喝酒的都想買來嘗嘗用色彩重新定義啤酒。在過去我們的認知中啤酒是粗獷豪放甚至性價比高的代名詞，而在激烈的市場競爭中很少有啤酒廠商意識到設計顏值的重要性，那擺在超市里一排排包裝相似缺乏新意的啤酒，選擇哪一個品牌似乎沒多少差別。今天越來越多的國產(chǎn)啤酒品牌開始尋找新的突破口，從青島啤酒推出“深夜食堂”系列的黑啤酒，到雪花啤酒的全新概念系列發(fā)布，我們看到設計的價值正日益彰顯。雖然這篇文章是，但是看到了我想評論的內容，我還是得開開口。雪花這次的logo升級，蠻差的。一般來說，logo升級都會在原本的基礎上去優(yōu)化，定義一個未來大方向，小幅度調整，這樣才不會把原本累積的品牌視覺在用戶心中毀滅。而這次，從字體選擇，字體的表現(xiàn)手法，色彩印象，排版方式，全部都換掉，宛如一個憑空出現(xiàn)的品牌。真的有點毀滅品牌的視覺系統(tǒng)。而在執(zhí)行方面，雪花2字的識別度非常地，設計師有炫技之嫌，沒考慮新老用戶的感受。這次全新包裝是毛不易代言的，因為有一首大家熟知的《消愁》，希望借此打向年輕人，所以在包裝上也用了一些年輕元素，至于這個是否太低齡，見仁見智。好了，我想說的說完了，繼續(xù)看文章國民品牌的逆襲之路近年來越來越多的傳統(tǒng)品牌在尋求轉型升級之路。這些經(jīng)受時間檢驗的優(yōu)質產(chǎn)品已不足以滿足消費者更深層次的需求，而設計為品牌賦予新的靈魂。正如娃哈哈、旺仔、雪花啤酒、霸王等傳統(tǒng)品牌，在保持品牌核心價值的基礎上，洞悉新一代消費群體的核心訴求，在包裝設計上下功夫，為品牌注入新的內涵，重新喚醒用戶的購買熱情。包裝設計的更新是一次很好的嘗試，但依然基于產(chǎn)品價值和受眾群體的習慣，就像老干媽和椰樹牌椰汁多年來一直堅持不換包裝。土得坦坦蕩蕩而大寶SOD蜜在2008年被強生收購后，曾對產(chǎn)品線進行大刀闊斧的更新，但投放市場后，用戶對新包裝認知度很低甚至以為是假貨，當年的市場份額急劇下降。近年來百雀羚面向年輕消費者的成功轉型，也讓大寶看到了生機，繼續(xù)尋求包裝升級之路。大寶SOD蜜包裝設計百雀羚水能量系列的包裝設計傳統(tǒng)品牌在為產(chǎn)品賦予新的活力同時，保持那些經(jīng)典熟悉的產(chǎn)品線，讓用戶始終留有對品牌的可靠感和信任度，這是幾十年來所積淀的品牌美譽。而人總是向往擁有美好的事物，通過包裝設計升級，在視覺感知上脫穎而出。越努力，越幸運。這里是龐門正道。