消息推送是提升產(chǎn)品留存率、活躍度的重要功能，常見的消息一般是標(biāo)題+內(nèi)容，可推送優(yōu)惠、活動(dòng)、資訊等。消息推送分為本地通知和服務(wù)器通知。本地通知是指由APP本地發(fā)起，無需聯(lián)網(wǎng)，如游戲定時(shí)任務(wù)、鬧鐘提醒、版本更新、基于地理位置提醒等。服務(wù)器通知由服務(wù)器發(fā)送消息，APP聯(lián)網(wǎng)下接收，后臺(tái)設(shè)置好消息標(biāo)題、內(nèi)容、目標(biāo)用戶、音效，來發(fā)送消息。消息推送后臺(tái)設(shè)計(jì)蘋果版推送功能必須將消息、發(fā)給蘋果服務(wù)器，蘋果再通過找到用戶,并將消息發(fā)給用戶。安卓可自家搭建推送服務(wù)器，將消息直接發(fā)給用戶，或用百度云、信鴿、極光第三方推送服務(wù)器。蘋果和安卓都可用第三方推送后臺(tái)，弊端需從本地?cái)?shù)據(jù)庫導(dǎo)出目標(biāo)用戶，比較麻煩，也可自己開發(fā)推送后臺(tái)，通過關(guān)鍵字刷選目標(biāo)用戶，這樣靈活方便些。蘋果允許用戶設(shè)置app的消息推送開關(guān)，安卓很多廠家定制rom也模仿蘋果設(shè)置推送通知開關(guān)，這使得消息達(dá)到率大打折扣。消息推送APP端設(shè)計(jì)APP接收到消息后，一般在顯示于手機(jī)通知欄，點(diǎn)擊消息調(diào)起APP進(jìn)入消息詳情頁，點(diǎn)擊詳情頁左上角返回按鈕，則回到APP首頁。建議提供我的消息的功能，以便用戶查看推送消息歷史記錄，通過角標(biāo)、已讀、未讀等設(shè)計(jì)吸引用戶讀取消息。建議提供推送設(shè)置功能，允許用戶設(shè)置推送消息是否顯示于通知欄、接收消息音效、接收時(shí)間等。推送策略設(shè)計(jì)1、選擇合適的時(shí)間進(jìn)行推送，盡量避開用戶休息時(shí)間（晚上22:00-早上8:00）推送，減少對用戶的干擾；2、一切從用戶需求出發(fā)，精準(zhǔn)推送。根據(jù)用戶的地理位置、渠道、活躍度等維度對用戶分群，從數(shù)據(jù)去提煉用戶需求和使用場景，對不同的用戶群推送不同的內(nèi)容，能大幅度提高消息的準(zhǔn)確度和匹配度。例如一些視頻App就利用大數(shù)據(jù)，針對不同用戶的觀劇偏好提供個(gè)性化的消息推送，訂閱視頻、同類視頻更新提醒，而且常在晚上6點(diǎn)后推送，正是人群觀影高峰期前段。百度視頻App就宣稱，其精準(zhǔn)推送使得用戶打開消息推送的比例提高了3-5倍；4、結(jié)合熱點(diǎn)，挖掘用戶喜聞樂見的內(nèi)容進(jìn)行推送，用戶關(guān)注度更高。以下是兩個(gè)健身類App樂動(dòng)力和完美囚徒健身的消息推送對比，盡管都是下午時(shí)間段推送，但是第二個(gè)結(jié)合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和好友PK的消息，更能激發(fā)起用戶的鍛煉欲望；#本文同步發(fā)布到，為你提供更多更全的產(chǎn)品經(jīng)理干貨，歡迎大家訪問。