消費(fèi)者心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求商品包裝對(duì)消費(fèi)者心理的影響，歸根到底就是包裝對(duì)消費(fèi)者心理的刺激程度。成功的商品包裝能引起正向刺激；不成功的商品包裝則只能引起負(fù)向刺激或零刺激。因此，商品包裝的設(shè)計(jì)，必須以消費(fèi)者對(duì)包裝的心理要求為基礎(chǔ)。1.安全性安全性是指商品包裝必須能保證產(chǎn)品本身、包裝材料和使用者的安全。它包括容器本身的衛(wèi)生安全性產(chǎn)品的安全性?xún)蓚€(gè)方面。包裝容器首先必須是安全牢固的，這是消費(fèi)者對(duì)商品包裝最基本的安全需要。其次，處于包裝物之中的產(chǎn)品也必須是完好無(wú)損的。保護(hù)商品是包裝的基本功能，因此商品包裝必須具有封閉性、采光性、抗壓性、防腐性、防溫性等保護(hù)功能。第三，使用者在開(kāi)啟、食用食品時(shí)也應(yīng)該是安全的，商品包裝不應(yīng)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生任何危險(xiǎn)，包括劃傷、腐蝕、有毒物質(zhì)損害等。2.便利性便利性是指消費(fèi)者對(duì)商品包裝方便性、適用性的要求。市場(chǎng)上采用密封式、攜帶式、折疊式、拉環(huán)式、按鈕式等包裝的商品之所以受到消費(fèi)者的歡迎，重要原因之一就是在于其迎合了消費(fèi)者便利性的心理需求。根據(jù)徐愛(ài)妃這對(duì)商品包裝便利性的要求，設(shè)計(jì)者應(yīng)在研究商品性質(zhì)、形態(tài)、重量和用途的前提下設(shè)計(jì)好包裝的形狀、結(jié)構(gòu)、規(guī)格和開(kāi)啟方式。3形象性商品包裝應(yīng)能發(fā)你那個(gè)商品形象并與商品形象和諧地結(jié)合在一起。例如，對(duì)一些構(gòu)造獨(dú)特的商品，其包裝必須反映出商品的獨(dú)特之處，反映其商品形象。為此，在商品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須以突出商品形象為中心，運(yùn)用各種手段，直接或間接地反映商品特性，以便于消費(fèi)者對(duì)商品特征的了解和對(duì)商品的挑選。4.時(shí)代性這是消費(fèi)者度商品包裝的富有時(shí)代特色的心理需求。商品包裝的時(shí)代性是指商品包裝的團(tuán)、色彩等富有時(shí)代精神風(fēng)貌。給消費(fèi)者以新穎別致、簡(jiǎn)潔明快的時(shí)代感，滿(mǎn)足消費(fèi)者求新、求異、求變得心理需求。在包裝的諸要素中，包裝材料的現(xiàn)代化是商品包裝富有時(shí)代性的前提。沒(méi)有現(xiàn)代包裝材料的使用，及時(shí)是新奇別致的圖案也很難使商品包裝既有時(shí)代氣息。當(dāng)然，僅有包裝材料的新型化也不能實(shí)現(xiàn)包裝的時(shí)代性，還需要考慮包裝材料新型化與裝潢圖案新穎化、色彩明快化等要求的統(tǒng)一。5.藝術(shù)性消費(fèi)者對(duì)商品包裝的藝術(shù)心理要求是其追求潛在藝術(shù)中美的反映。商品包裝的藝術(shù)性主要包括造型、U圖案和色彩的藝術(shù)性。例如在造型設(shè)計(jì)中，線、面、體位置的藝術(shù)性是造型藝術(shù)的關(guān)鍵。因此，應(yīng)合理調(diào)整這三要素之間的位置關(guān)系，努力創(chuàng)造出商品包裝的造型美。6.社會(huì)性這是處于社會(huì)環(huán)境中的不同消費(fèi)者對(duì)商品包裝產(chǎn)生愉悅的、有益聯(lián)想的心理需求。消費(fèi)者都處在特定的社會(huì)群體、社會(huì)階層之中，受不同文化環(huán)境的影響，都有不同的個(gè)性特征。因此他們對(duì)同一事物的看法以及接納能力也有很大的區(qū)別。所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要充分考慮商品的受眾目標(biāo)，從他們的審美體驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)能力等綜合考慮。包裝承載著商品的各類(lèi)相關(guān)信息，是商品和消費(fèi)者直接見(jiàn)面的視覺(jué)形象。它通過(guò)不同的圖案色彩、文字以及材質(zhì)和造型來(lái)刺激消費(fèi)者的感覺(jué)器官，對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生一定的影響。作為設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)要著眼于消費(fèi)者對(duì)象心理，準(zhǔn)確創(chuàng)造地適合消費(fèi)者對(duì)象心理活動(dòng)和心理需求的規(guī)律，運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中。