廣告設計：品牌的基本要點

1.服務品牌是廣告的主要目標。廣告是為了讓品牌擁有并保持高調(diào)的品牌形象。

2.任何廣告都是對一個品牌的長期投資。從長遠來看，廣告必須努力保持良好的品牌形象，而不犧牲追求短期利益的重點。

3.隨著同類產(chǎn)品的差異減小，品牌之間的同質(zhì)性增加，消費者在選擇品牌時使用的理性變小。因此，對品牌形象的刻畫比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征更重要。

4.消費者在購買時，追求的是“實質(zhì)利益和心理利益”。對于一些消費者來說，廣告應該特別注意使用圖像來滿足他們的心理需求。品牌形象是介于產(chǎn)品和企業(yè)之間的一個概念，因為它既包括商品特性的承諾，也包括企業(yè)形象的滲透。由于品牌形象包含這兩個方面，所以采取品牌形象戰(zhàn)略必須基于商品和企業(yè)形象的分析，品牌形象的延伸和提升必須與企業(yè)形象相一致。只有這樣，品牌形象才能包含承諾，體現(xiàn)威望，產(chǎn)生信任，達到特定的廣告目的。