隨著現(xiàn)代生活水平的提高，強(qiáng)調(diào)個(gè)性和時(shí)尚成為現(xiàn)代服裝產(chǎn)品的特點(diǎn)，如何使服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)具時(shí)尚特色和文化內(nèi)涵以打動(dòng)消費(fèi)者，引起其購買行為，是商家、企業(yè)和設(shè)計(jì)師共同關(guān)心的問題。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是服裝產(chǎn)品、服裝企業(yè)的核心，也是服裝產(chǎn)品占領(lǐng)服裝市場(chǎng)的核心。設(shè)計(jì)理念不僅受設(shè)計(jì)師的主觀審美意識(shí)的影響，而且有深刻的時(shí)代烙印。文章就服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念展開論述。

現(xiàn)代服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形成離不開一定的理念引導(dǎo)、調(diào)研分析以及市場(chǎng)定位，據(jù)此制定的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案則成為推出新產(chǎn)品上市的重要參照。在整個(gè)服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)運(yùn)作中，理念通常是“反映設(shè)計(jì)師與企業(yè)的思想觀念和文化意識(shí)”①，也可作為有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)傾向的“一種形象和風(fēng)格的總體描述”。從某種程度上說，現(xiàn)代服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念深受設(shè)計(jì)師的主觀審美意識(shí)包括價(jià)值取向、設(shè)計(jì)經(jīng)歷和藝術(shù)涵養(yǎng)的影響，并帶有深刻的時(shí)代烙印。服裝產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)理念可概括為文化理念、商業(yè)理念、時(shí)尚理念。

一、文化理念
文化理念，是服裝產(chǎn)品成功的核心和關(guān)鍵，也是服裝企業(yè)的核心，它既包括了服裝產(chǎn)品的物質(zhì)文化、精神文化、社會(huì)文化等，也包括了與消費(fèi)者的價(jià)值觀、精神觀和道德觀之間的統(tǒng)一性。文化理念具有極強(qiáng)的感染力與親和力，是維系和提升消費(fèi)者誠信度和忠誠度的重要方面。在信息高度發(fā)展的社會(huì)中，人們對(duì)社會(huì)文化有更加迫切的需求，尤其是服裝，更多是體現(xiàn)在文化的理念與內(nèi)涵上。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為一種特殊的文化創(chuàng)造，主要是通過款式表現(xiàn)、色彩搭配以及面料運(yùn)用形成系列化的穿著形式，反映出豐富的服裝語言符號(hào)，呈現(xiàn)出不同的文化內(nèi)涵，并延伸出一定的文化價(jià)值觀念。這就要求在服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，突出文化理念、提升文化品位，用文化理念傳達(dá)服裝形象，塑造服裝風(fēng)格。文化理念的注入使服裝的風(fēng)格和品位都提高到一個(gè)新的層次，服裝設(shè)計(jì)也因此進(jìn)入到多元化、深層次的發(fā)展階段，服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)更注重傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與多元的現(xiàn)代文化的完美結(jié)合。②現(xiàn)在的服裝產(chǎn)品更傾向于通過推出品牌文化理念來打造獨(dú)特的文化，以贏得市場(chǎng)。品牌服裝的文化理念是將某種文化內(nèi)涵注入到品牌之中形成文化上的品牌差異，它不僅可以提高產(chǎn)品的品位，而且能使品牌形象獨(dú)具特色。通過輸入文化價(jià)值、科技含量等來形成一定的品位和提高產(chǎn)品價(jià)值，使消費(fèi)者獲得情感和心理的滿足，并使服裝成為他們文化品位的象征。此外，通過維系品牌服裝忠誠度的紐帶——情感，實(shí)行情感營銷策略，提升品牌文化內(nèi)涵，使之在消費(fèi)者情感的深層次上引起共鳴而促進(jìn)消費(fèi)。成功的服裝產(chǎn)品往往都從目標(biāo)消費(fèi)群體著手，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格占領(lǐng)市場(chǎng)，保持和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。③國內(nèi)有許多服裝企業(yè)都積極通過其品牌的文化理念來獲得市場(chǎng)經(jīng)營的佳績。

二、商業(yè)理念
服裝產(chǎn)品不僅具有實(shí)用和美觀的性質(zhì)，也具有一定的商業(yè)性質(zhì)。服裝產(chǎn)品作為某種工業(yè)產(chǎn)品的種類，其最終目的是依托市場(chǎng)進(jìn)行銷售并獲利。很顯然，服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是需要注入商業(yè)理念的，如何能滿足市場(chǎng)中各種消費(fèi)穿著需求，選擇何種市場(chǎng)賣點(diǎn)和商業(yè)主題，常常成為新的產(chǎn)品研發(fā)和推出的重要課題。服裝產(chǎn)品中的商業(yè)理念，應(yīng)包含有經(jīng)營者和消費(fèi)者共同利益鏈的考慮，在各得其所的前提下，力求將成功推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展和獲取最佳的市場(chǎng)利潤作為經(jīng)營目的。由此看來，品牌及產(chǎn)品的經(jīng)營應(yīng)該是建立在對(duì)人的充分認(rèn)識(shí)和了解上，使有關(guān)服裝產(chǎn)品對(duì)人的各類穿著需求提供理想周全的設(shè)計(jì)，才有可能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。現(xiàn)代人們?yōu)轶w現(xiàn)自身價(jià)值、享受新的生活方式等所向往的穿著要求，應(yīng)是更具感情色彩的商業(yè)理念所需要關(guān)注的。企業(yè)應(yīng)就如何創(chuàng)造和提升自己品牌的市場(chǎng)影響、增加產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值來進(jìn)行一系列思路和舉措的跟進(jìn)。筆者相信，根據(jù)詳盡的市場(chǎng)與流行信息來建立和引入正確的商業(yè)理念，是推動(dòng)服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)在市場(chǎng)經(jīng)營中保持良性發(fā)展的重要內(nèi)容。

三、時(shí)尚理念
時(shí)尚理念不僅是現(xiàn)代人類思維的表現(xiàn)，也是現(xiàn)代服裝的永恒主題?，F(xiàn)代社會(huì)的新思想、新技術(shù)以及應(yīng)運(yùn)而生的新的生活方式，都在很大程度上促成了人們新的時(shí)尚理念的產(chǎn)生。在當(dāng)代社會(huì)，時(shí)尚實(shí)際已經(jīng)成為一種生活態(tài)度、生活方式的代名詞。時(shí)尚理念體現(xiàn)在服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，應(yīng)反映出一定的流行趨勢(shì)，反映設(shè)計(jì)師對(duì)流行本質(zhì)特征的理解、把握以及對(duì)時(shí)尚元素的挖掘和提煉，并著力通過具體的款式、色彩搭配、材料、裁剪、制作工藝的創(chuàng)新應(yīng)用等來表現(xiàn)。時(shí)尚理念同時(shí)還具有明顯的時(shí)代特征，它的真正意義是設(shè)計(jì)師對(duì)服裝產(chǎn)品的探索、追求和創(chuàng)新，隨時(shí)代的發(fā)展而不斷變化，由此呈現(xiàn)出嶄新的服裝風(fēng)格。此外，像社會(huì)名流、時(shí)尚明星的影響，消費(fèi)者的崇拜和追隨，以及社會(huì)風(fēng)尚與思潮的興起，也都對(duì)形成有關(guān)穿著和設(shè)計(jì)的時(shí)尚理念產(chǎn)生作用。

結(jié)語
隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變，時(shí)尚服裝成為國內(nèi)流行市場(chǎng)服裝業(yè)的主流，人們不斷追求舒適安逸、和諧的生活方式，注重服裝產(chǎn)品的內(nèi)涵，著裝需求趨向個(gè)性化和多元化，服裝企業(yè)也越來越注重服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、策劃營銷等以滿足不同層次消費(fèi)者的需求，追求并獲取服裝產(chǎn)品的高附加值。只有注重服裝設(shè)計(jì)理念，挖掘文化，凸現(xiàn)個(gè)性，細(xì)分市場(chǎng)，才是服裝營銷的新思路。

注釋：
①鄧躍青. 現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)與實(shí)踐[M]. 北京：清華大學(xué)出版社，2010：286.
②戴孝林，陳秀鳳. 品牌服裝的文化建設(shè)[N]. 揚(yáng)州職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007-11-4.
③詹昊. 服裝品牌文化定位探討. 中國論文下載中心.
④李年. 七匹狼步入“文化變革年”[N]. 2009中國國際服裝服飾博覽會(huì)特刊//服裝時(shí)報(bào)，2009.