驗的豐富，超過了以往任何一個年代。生活節(jié)奏的加快，信息量的暴增，如何設(shè)計出針對老年人的又符合品牌戰(zhàn)略的包裝呢？這就要求我們對老年人的視知覺的形成進行系統(tǒng)了解；對不同年齡段的老年人的審美偏愛進行進一步的細(xì)分與研究；對老年人消費行為和消費心理進行觀察和分析，設(shè)計出符合老年人身心發(fā)展需要和鞏固品牌戰(zhàn)略的食品包裝設(shè)計。老年人對包裝認(rèn)知的審美心理特征：審美偏愛足個體審美心理活動的選擇性和指向性。它表現(xiàn)為個體對某類審美客體或某種形態(tài)，風(fēng)格，題材的藝術(shù)品優(yōu)先注意或優(yōu)先審視的心理傾向。對老年人審美偏好的研究為老年人食品包裝的色彩語言和圖形語言提供理性指導(dǎo)。一個成功品牌食品包裝設(shè)計，首先應(yīng)該是符合老年人的審美傾向和老年人的心理特征的。老年人認(rèn)知事物的方式主要從包括視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺等幾種手段，其中視覺起了相當(dāng)大的作用，也是老年人感知事物的最直接方式。四、結(jié)論在品牌戰(zhàn)略下指導(dǎo)下實施老年人食品包裝設(shè)計，要以品牌精髓為基石，從品牌定位出發(fā)，以傳播品牌形象為第一要務(wù)；應(yīng)當(dāng)根據(jù)目標(biāo)人群不同消費心理、不同消費環(huán)境進行分眾設(shè)計；從前期調(diào)研、中期執(zhí)行到后期反饋維護嚴(yán)格進行深度設(shè)計；注重突出品牌情感優(yōu)勢，增加品牌附加值，抓住老年人感性認(rèn)知的特點，全方位地進行感官刺激，在其腦海中留下美好難忘的品牌體驗，最終促成品牌忠實行為；并要適時地進行包裝再設(shè)計，以適應(yīng)不斷變化的市場、目標(biāo)人群等，增強品牌的生命力。