顏色是書(shū)籍裝幀封面設(shè)計(jì)有目共睹的首要藝術(shù)言語(yǔ)，與構(gòu)圖、外型及其他體現(xiàn)言語(yǔ)相比較更具有視覺(jué)沖擊力和抽象性的特征，也更能發(fā)揮其誘人的魅力。一起它又是美化書(shū)本、體現(xiàn)書(shū)本內(nèi)容的重要元素。作為規(guī)劃師，不僅要體系地把握顏色根本理論知識(shí)，還應(yīng)研討書(shū)本裝幀規(guī)劃的顏色特性，了解地域和文化背景的差異性，了解人們的顏色習(xí)氣和愛(ài)好，以滿(mǎn)意千變?nèi)f化的消費(fèi)市場(chǎng)。一、色彩的從屬性書(shū)籍裝幀封面設(shè)計(jì)藝術(shù)與其他文學(xué)藝術(shù)形式一樣，它的根本法則是內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)。因此，它除了受到書(shū)籍內(nèi)容的制約外，還受到立意、構(gòu)圖、形象等形式因素的制約。同時(shí)，封面設(shè)計(jì)的色彩是在特定的條件下，要求設(shè)計(jì)者在一個(gè)固定的空間里作顏色的選擇，去進(jìn)行各種各樣的“形色統(tǒng)一”。因此，書(shū)籍封面設(shè)計(jì)色彩的確定不能只依靠設(shè)計(jì)者憑空想象，必須從屬于書(shū)籍的題材、類(lèi)別、檔次、銷(xiāo)售對(duì)象和銷(xiāo)售的地區(qū)。設(shè)計(jì)者首先要了解銷(xiāo)售市場(chǎng)同類(lèi)書(shū)籍的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上加上對(duì)書(shū)籍內(nèi)容的理解才能確定設(shè)計(jì)的定位，否則設(shè)計(jì)將是盲目的。在色彩運(yùn)用中必須根據(jù)不同書(shū)籍的內(nèi)容做到有的放矢。設(shè)計(jì)幼兒刊物的色彩，要針對(duì)幼兒嬌嫩、單純、天真、可愛(ài)的特點(diǎn)，色調(diào)往往處理成高調(diào)，減弱各種對(duì)比的力度，強(qiáng)調(diào)柔和的感覺(jué);女性書(shū)刊的色調(diào)可以根據(jù)女性的特征，選擇溫柔、嫵媚、典雅的色彩系列;體育雜志的色彩則強(qiáng)調(diào)刺激、對(duì)比，追求色彩的沖擊力;而藝術(shù)類(lèi)雜志的色彩就要求具有豐富的內(nèi)涵，要有深度，切忌輕浮、媚俗;科普書(shū)刊的色彩可以強(qiáng)調(diào)神秘感;時(shí)裝雜志的色彩要新潮，富有個(gè)性;專(zhuān)業(yè)性學(xué)術(shù)雜志的色彩要端莊、嚴(yán)肅、高雅，體現(xiàn)權(quán)威感，不宜強(qiáng)調(diào)高純度的色相對(duì)比。只有設(shè)計(jì)用色與設(shè)計(jì)內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能使一書(shū)籍的信息正確迅速地傳遞，達(dá)到消費(fèi)者即使不依靠圖像、文字，只看色彩也能領(lǐng)會(huì)是哪類(lèi)書(shū)籍。二、色彩的注目性書(shū)籍裝幀封面設(shè)計(jì)的功能是傳遞忙籍內(nèi)容，其中封面的色彩對(duì)人的視覺(jué)沖擊力最大，因?yàn)樯?。?shū)籍封面設(shè)計(jì)是在有限的面積中去做文章，這就決定書(shū)籍封面設(shè)計(jì)色彩的視覺(jué)傳遞信息要強(qiáng)，必須引起注意，激起視覺(jué)的興奮，給消費(fèi)者留下深刻的印象。因此，為加強(qiáng)書(shū)籍封面色彩的注目性，在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意以下三點(diǎn):1、書(shū)封面用色要簡(jiǎn)潔。書(shū)籍封而設(shè)計(jì)的用色一般屬于裝飾色彩的范疇，主要是研究色彩塊面的并置關(guān)系，給消費(fèi)者一種美的感受。用色種類(lèi)并不一定要多，有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師都懂得惜色如金、以少勝多的道理。從書(shū)籍的內(nèi)容出發(fā)，色彩應(yīng)做到提煉、概括和具有象征性，這是從審美的角度分析。從經(jīng)濟(jì)利益的角度來(lái)看，用色少可以降低成本，有利于商家和消費(fèi)者的利益。2、要注重色彩的對(duì)比。在色彩的運(yùn)用上，明亮的色彩常見(jiàn)，暖色和高純度的色彩也比較易見(jiàn)，但最能引人注目的色彩卻不多見(jiàn)，究其原因就是缺乏對(duì)比。除此以外，還要在底色與圖片的邊緣處理上運(yùn)用對(duì)比色來(lái)產(chǎn)生注目性效果。3、要考慮在同一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中和同一類(lèi)一書(shū)籍的貨架上，你設(shè)計(jì)的書(shū)籍封面的色調(diào)和其他書(shū)籍的色彩所產(chǎn)生的對(duì)比關(guān)系，這也是引起注目性的一個(gè)重要因素。三、色彩的科學(xué)性隨著科學(xué)的發(fā)展，人們對(duì)色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多種領(lǐng)域。色彩的生理作用如長(zhǎng)時(shí)間接觸大面積紅色刺激，容易使人心跳加快，增加血液循環(huán)速度，使人眼疲勞。色彩的心理作用表現(xiàn)在人對(duì)色彩有冷暖、輕重、軟硬、進(jìn)退、興奮與寧?kù)o、歡樂(lè)與憂愁等感覺(jué)。將這些色彩對(duì)人的生理和心理作用運(yùn)用到書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中去，是今后著重研究的方向。當(dāng)然，色彩的心理作用及聯(lián)想會(huì)因國(guó)度、民族、年齡、性別的不同，及社會(huì)制度、氣候條件、文化素養(yǎng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和職業(yè)等差異，產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。設(shè)計(jì)者也只有了解讀者對(duì)象，“投其所好”才能使色彩設(shè)計(jì)具有生命力。此外，應(yīng)注意色彩的心理作用和書(shū)籍作為商品性能的關(guān)系是復(fù)雜的，并非一成不變，色彩的心理和象征性也不是絕對(duì)的，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)色彩的好惡也會(huì)有變化。書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)涉及到多學(xué)科的綜合課題，設(shè)計(jì)者只有在不斷的摸索中，才能使書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的色彩語(yǔ)言更準(zhǔn)確，更具科學(xué)性。四、色彩的個(gè)性“個(gè)性”就是特異，就是與眾不同，“個(gè)性”的開(kāi)發(fā)就是開(kāi)拓精神的體現(xiàn)。因?yàn)?，企業(yè)封面設(shè)計(jì)藝術(shù)與其他藝術(shù)形式一樣，需要百花齊放，各種風(fēng)格并存。書(shū)籍封面設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)作，它是科學(xué)和藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。優(yōu)秀封面設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)新。如何創(chuàng)造出好的五、個(gè)性色彩應(yīng)注意的方面1、要向傳統(tǒng)觀念挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)者由于生活經(jīng)驗(yàn)和長(zhǎng)期從事專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的原因，設(shè)計(jì)每一類(lèi)書(shū)籍往往都有一種習(xí)慣，就會(huì)出現(xiàn)雷同。因此，要使書(shū)籍封面的用色出奇制勝，就要在用色上跳出同類(lèi)書(shū)籍的模式，用多種色彩表現(xiàn)相同的功能是完全可能的。2、要向新的色彩領(lǐng)域開(kāi)發(fā)。要辯證地全面理解每種色彩的性質(zhì)和功能，以及給人心理帶來(lái)的影響。例如，“黑色”在我國(guó)傳統(tǒng)觀念上被視為不好的顏色，給人以悲哀、憂郁之感，但是它又有莊重、神秘、沉穩(wěn)的內(nèi)涵?！昂谏饷妗痹诂F(xiàn)代的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)已被讀者接受。另外，設(shè)計(jì)者要隨時(shí)掌握現(xiàn)代市場(chǎng)的信息，研究讀者的審美心理，密切注意國(guó)度、地區(qū)不斷變化的流行色，以及敏銳的觀察力，及時(shí)發(fā)現(xiàn)契機(jī)，使設(shè)計(jì)色彩誘導(dǎo)讀者消費(fèi)，體現(xiàn)超潮流、超時(shí)代的意識(shí)。設(shè)計(jì)者還要有本專(zhuān)業(yè)所涉及的各色學(xué)科知識(shí)，要廣一開(kāi)思路，在其他姊妹藝術(shù)中尋找靈感，開(kāi)發(fā)色彩的源泉，擴(kuò)大色彩設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如陶瓷、剪紙、建筑彩繪、戲曲臉譜等，從中尋找設(shè)計(jì)色彩的氣氛、意境和情調(diào)。顏色是人類(lèi)日子中美的給予者，跟著物質(zhì)日子現(xiàn)代化的高度開(kāi)展，大家對(duì)書(shū)本顏色的審美檔次越來(lái)越高。因而，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)把握書(shū)籍裝幀封面設(shè)計(jì)顏色開(kāi)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明時(shí)代特征的書(shū)本封面。