研究數(shù)據(jù)顯示，在線零售商預(yù)計(jì)全球消費(fèi)者支出將較前兩年的趨勢(shì)數(shù)據(jù)增加9,000億美元。盡管許多零售商在疫情期間受益于在線銷售，但雜貨店和折扣店最有可能從向電子商務(wù)的巨大而持久的轉(zhuǎn)變中受益。過去，在線銷售只占雜貨和折扣零售商總銷售額的一小部分。但在疫情期間，隨著許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向和亞馬遜等在線雜貨購物平臺(tái)，這一切都改變了。根據(jù)研究報(bào)告，在疫情期間，網(wǎng)上雜貨銷售額從7%增長到了9%。雖然市場(chǎng)份額只有個(gè)位數(shù)，但在這一此前數(shù)字銷售相對(duì)較低的領(lǐng)域，這代表著顯著的增長。好消息是，零售商可能會(huì)保留他們?cè)谝咔楦叻迤诮?jīng)歷的大約70%到80%的數(shù)字銷售增長態(tài)勢(shì)。電子商務(wù)銷售的包裝依賴于“可視化”隨著數(shù)字渠道的迅速擴(kuò)張，品牌和設(shè)計(jì)師可能會(huì)問：這個(gè)新渠道在包裝設(shè)計(jì)的色彩選擇或色彩策略中扮演了什么角色?包裝的目的是吸引消費(fèi)者，并提供關(guān)鍵的產(chǎn)品信息。當(dāng)物理環(huán)境不再存在時(shí)，品牌必須考慮消費(fèi)者在這種新的環(huán)境下如何參與產(chǎn)品的包裝。這是品牌開始探索設(shè)計(jì)領(lǐng)域中可用的數(shù)字工具的機(jī)會(huì)。存在許多虛擬化和數(shù)字可視化工具。設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮如何在各種數(shù)字渠道中利用它們。事實(shí)上，這些工具的使用取決于零售產(chǎn)品的價(jià)值。消費(fèi)類電子產(chǎn)品和服裝公司投資了這類技術(shù)，以在網(wǎng)上展示產(chǎn)品。其中一個(gè)原因是該品牌的高回報(bào)成本，更準(zhǔn)確的產(chǎn)品視覺表現(xiàn)會(huì)導(dǎo)致更低的退貨率。隨著這些數(shù)字工具越來越普及，我們將看到它們被不同的細(xì)分市場(chǎng)所采用，包括快速消費(fèi)品。設(shè)計(jì)師需要記住，并非所有的實(shí)體包裝設(shè)計(jì)都會(huì)以相同的方式呈現(xiàn)在屏幕上。例如，在包裝中使用金屬顏色和其他特殊效果的趨勢(shì)在商店燈光下看起來很好，可以非常吸引消費(fèi)者。雖然它在實(shí)體店中表現(xiàn)良好，但它在電子商務(wù)領(lǐng)域帶來了挑戰(zhàn)。數(shù)字屏幕不能像在物理環(huán)境中一樣呈現(xiàn)特殊效果。雖然顏色在技術(shù)上可能是準(zhǔn)確的，但外觀可能不是。在色彩世界里，這正是我們對(duì)顏色和外觀的區(qū)分。顏色是物體整體外觀的一個(gè)元素。外觀的其他因素包括光澤和質(zhì)地。如果沒有三維空間和照明的好處，在2D屏幕上顯示這一點(diǎn)是很困難的。然而，它可以通過虛擬化和渲染軟件進(jìn)行合理的模擬。如果數(shù)字表示的顏色和外觀的包裝偏離現(xiàn)實(shí)，這可能會(huì)降低二次購買。在現(xiàn)實(shí)世界中，消費(fèi)者包裝中的色彩再現(xiàn)也受到限制。這是由于包裝材料的顏色不同于涂布白紙。許多創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)依靠他們的潘通公式指南，為他們的品牌設(shè)計(jì)顏色選擇調(diào)色板。這些指南是為在涂布白紙上印刷的油墨而制定的。包裝設(shè)計(jì)師需要一種方法，能夠看到顏色，因?yàn)樗霈F(xiàn)在不同的包裝基板上，而不需要時(shí)間和費(fèi)用要求樣品和證明由制造商創(chuàng)建。這是另一個(gè)可以使用數(shù)字可視化工具的地方。像這樣的應(yīng)用程序可以讓設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)或選擇顏色時(shí)，在屏幕上看到包裝材料上的準(zhǔn)確表現(xiàn)。該系統(tǒng)通過將原始潘通引用鏈接到不同包類型的子庫來工作。通過對(duì)顏色標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用顯示配置文件，還可以將數(shù)字顯示納入到可視化中。這可以讓設(shè)計(jì)師看到顏色在實(shí)體包裝和數(shù)字顯示中看起來如何。通過在設(shè)計(jì)過程中更早地利用色彩技術(shù)工具，設(shè)計(jì)師可以節(jié)省時(shí)間，獲得更好的結(jié)果。如何在網(wǎng)上脫穎而出？一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)策略從目的開始。產(chǎn)品在貨架上、在線上以及到達(dá)消費(fèi)者家中時(shí)的外觀如何？當(dāng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)上雜貨店購物時(shí)，就不再有墻壁上的顏色和視覺提示來幫助消費(fèi)者找到自己喜歡的品牌。這是完全不同的購物體驗(yàn)。建立數(shù)碼色彩策略無論你設(shè)計(jì)的包裝是在現(xiàn)實(shí)中還是在數(shù)字世界中，數(shù)字色彩策略將幫助你獲得預(yù)期的結(jié)果:消費(fèi)者在貨架上或網(wǎng)上對(duì)你的品牌的認(rèn)可。