他那白色的西裝以及同樣白色的山羊胡子讓眾多迷戀肯德基味道的食客倍感親切。肯德基，在的LOGO視覺設(shè)計上可謂經(jīng)典中的經(jīng)典，肯德基的LOGO設(shè)計始終秉承了3個最主要的品牌視覺原則：文字化品牌、人格化、占據(jù)色彩認(rèn)知。

很多人對肯德基上校創(chuàng)業(yè)的故事都很熟悉，66歲再創(chuàng)業(yè)，1009次推銷被拒絕，獨特的“特許經(jīng)營形式”，最終用自己的笑容，創(chuàng)立全球最大的快餐連鎖品牌之一。1952年，第一家特許經(jīng)營的肯德基餐廳建立了。

肯德基品牌初創(chuàng)期，文字化的LOGO更直接，再加上了創(chuàng)始人的形象，擁有獨一無二的視覺差異化?？系禄牡诙鍸OGO把品牌創(chuàng)始人形象提到最前面，進(jìn)行視覺強(qiáng)化，同時把肯德基英文全部加大加粗。

經(jīng)過26年的沉淀，肯德基選擇了繼續(xù)強(qiáng)化品牌創(chuàng)始人的形象。當(dāng)時肯德基上校已經(jīng)84歲高齡，但是他堅持以白色的棕櫚裝，戴上黑框眼鏡的形象，出現(xiàn)在大眾面前。并且每年行走長達(dá)25萬英里的旅行，為肯德基四處推銷。

肯德基第三版LOGO開始進(jìn)行色彩營銷，強(qiáng)調(diào)了主體色彩，用紅色塊的形式強(qiáng)化了對紅色的認(rèn)知搶占。同時開始啟動過渡期的藍(lán)色建立區(qū)隔和強(qiáng)化品牌創(chuàng)始人形象。

更值得一提的是，肯德基經(jīng)過40年的沉淀和積累，終于順應(yīng)多年累積的消費者口頭禪，將品牌名改為簡寫的KFC。肯德基品牌視覺的第四階段（1991-2006）充分把握住了視覺營銷的戰(zhàn)略節(jié)奏感，通過過度階段的藍(lán)色進(jìn)一步深度強(qiáng)化品牌創(chuàng)始人形象，使之成為肯德基餐飲品牌的第一象征性視覺記憶點。

肯德基的第五版LOGO（2006年）：果斷放掉品牌過渡期的藍(lán)色，直接采用更簡潔的黑紅雙色，還會在LOGO的應(yīng)用上，增加輔助性的宣傳語，增強(qiáng)消費者對品牌的視覺感官。

2016年5月后，肯德基使用推出的新標(biāo)識決定“脫掉”上校的紅色圍裙（這個LOGO幾乎是第一代LOGO），或許是回歸初心的意思吧！有一份有趣的調(diào)研，大多數(shù)18歲到25歲的青少年不知道誰是山德士上校，有61%的被調(diào)查者說自己不知道肯德基標(biāo)志上那個長著胡子的老爺爺是誰。雖然很多人不認(rèn)識他，卻對他無比熟悉！

現(xiàn)在這個世界上最知名的“上?！?，在全球超過100個國家開設(shè)多個連鎖店。由此至終，肯德基都以品牌創(chuàng)始人形象作為最高維度的視覺鉤。子然經(jīng)典品牌案例：金百萬│米蘭西典│熱辣壹號│云海肴│有璟閣鮮牛記│冰城串吧│稍微麻辣│水木錦堂│百威啤酒